21世纪经济报谈记者吴文汐，实习生叶晨阳 武汉报谈
一场马拉松赛事怎么撬动超10亿元的经济效益？
3月22日，2026武汉马拉松在樱花季中按期开赛，诱骗了来自69个国度和地区的30000名跑者来到武汉“赛马赏花”。而本年是汉马办赛十周年，十年来，汉马报名东谈主数从首届6万余东谈主攀升至2026年45万余东谈主；汉马赛事所产生的经济效益、对武汉城市的经济效益分手达到10.15亿元、7.09亿元。
数据背后，是赛事与城市的共生共荣。如今，汉马仍是与武汉这座城市深度绑定，勤俭单的竞技赛事升级为城市节日，成为武汉鞭策体育与文旅、消耗深度会通的进犯引擎。
与城市共生的十年答卷
“我是头一次来武汉，即是为了参加汉马。”在开赛前的领物现场，从天津专程赶来的全马选手魏全（假名）告诉21世纪经济报谈记者。当作别称有着五年跑龄、两年参赛涵养的跑者，魏全此前仍是跑过北京、重庆两个大满贯赛事。而这次，他提前三天就抵达了武汉，除了备战汉马，也策画在赛后深度游览江城。
在魏全看来，汉马最打动他的，除了赛谈想象与赛事组织，更是城市扑面而来的温雅。“全程的事业相当贴心，汉马的确很宠选手。”
连年来，国内马拉松行业迎来爆发式增长后的革新信号。宇宙各地多场马拉松赛官宣取消或革新，同期，世界田联对标牌赛事体系进行首要改良。阐明中国田径协会发布的《2026年宇宙马拉松赛事目次》，2026年宇宙瞻望举办492场马拉松赛事，赛事量较前两年有所松开。
剥离头衔与噱头，反而使马拉松赛事价值转头到赛谈想象、求实事业、参赛体验本人。“本年是汉马办赛的第十年，汉马玩忽快速出圈、稳居国内第一梯队，中枢是守住了以跑者为中枢、以城市为底色、以品性为生命的初心。”汉马体育公司厚爱东谈主包波向21世纪经济报谈记者示意。
“以城市为底色”的办赛念念路成为汉马最环节的出圈逻辑。大江大湖的山水东谈主文、独具脾气的樱花IP是武汉城市的鲜嫩标签，汉马遴荐与其深度绑定，耕种赛事辨识度。
本年汉马初度将青山区纳入赛谈疆域，“长江北岸起跑、南岸冲刺”的滨江赛谈，用42.195公里串联长江大桥、黄鹤楼、东湖、青山江滩等地标，兼顾江景、湖景、城景、工业娴雅。同期，继2024年将汉马革新在三月樱花季举办后，本年，汉马在樱花冲刺赛谈新植、吩咐近1000株樱花，沿线樱花、海棠总量达3500株，竖立“赛马赏樱”的私有体验。
“一齐跑下来，双方全是樱花，风一吹花瓣就落在身上，这种体验太相当了。”一位来自北京的女跑者在收受采访时说，赛谈上除了看不完的表象，还有吃不完的好意思食，热干面、小龙虾、樱花糕、藕粉等脾气补给一齐不断，“跑一场汉马，不仅赏了樱花，还吃遍了武汉好意思食。”
而汉马玩忽凭借口碑脱颖而出，最中枢的竞争力是衔接赛事全程的事业。本届赛事共组建了以8000余名高校志愿者为中枢的多支事业队列，悉数志愿者均历程多轮专科培训，同期增设220名“娴雅指令员”志愿者，在起异常及赛谈一起为选手和不雅众提供商讨、济急等全场所事业。
在包波看来，现时国内马拉松赛事已从“数目膨胀”参加“品性提质、脾气化、多元化、会通化”的高质料发展阶段。异日赛事不再单纯追求规模，而是更预防跑者体验、文化内涵、交易价值与社会价值的颐养。“站在十年新发轫，深耕脾气赛谈、升级赛事品性、深切会通发展将成为汉马聚焦发力的进犯主义。”
商旅体会通的超等引擎
汉马赛事背后，还有着一册“经济账”。
据第三方机构测算，2026年武汉马拉松赛事产生的经济效益达10.15亿元，同比增长4.10%。其中，跑者和现场不雅众的径直消耗为3.49亿元，同比增长12.54%；武汉马拉松对武汉城市的经济效益7.09亿元，同比增长11.94%。
足以见得，汉马的定位早已发生改革，特出单一体育赛事范围，成为拉动城市经济发展的“强引擎”。“咱们已从初期追求最好竞技得益的赛谈定位，转动为更侧重于把汉马作念成城市的节日和巨匠跑者‘用脚步丈量城市’的舞台。”包波示意。
2025年4月，武汉市入选成为宇宙30个促进体育消耗和赛事经济试点城市之一，阐明条目，将积极开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”“随着赛事去旅行”“乐享精彩赛事 寻味中华好意思食”等系列行动，丰富消耗场景，餍足东谈主民寰球多档次消耗需求。
汉马成为了武汉鞭策体育、文旅、交易深度会通的典型样本。以汉马赛事为机会，武汉在2023岁首度推出体育消耗周行动，如今已举办四届。2026武汉体育消耗周开采有武汉体育消耗展览会、汉马旅游季、汉马好意思食生存荟、汉马嘉年华、“汉畅通”线上促消耗行动五大单位，通过“展会+赛事”情势，打造“赛、食、赏、购”一体化的立体消耗场景，成为激活体育经济、放大赛事消耗效应的载体。
同期，武汉市文旅局串联中枢赏樱地标，推出花朝节、花海露营、戏剧演艺、明星演唱会等行动，整合水上、生态、东谈主文、夜色等佳构游澄莹。武汉市商务局则以“樱花+汉马”双IP为引擎，联动中枢商圈、脾气街区与线上平台举办300余场惠民行动，推出“以旧换新+消耗券+有奖发票”多重惊喜优惠，披发超4800万元消耗补贴，激活春日消耗新动能。武商集团（000501）相关厚爱东谈主示意，公司旗下武商MALL、武商梦时期等武汉市内四家购物中心，畅通户外品类销售保执稳步飞腾，3月以来同比增长近20%。
马拉松赛事带来的海量外地客流，径直催生了庞大的吃、住、行、游、购、娱需求。携程平台大数据显现，3月20日-21日，武汉举座旅游订单环比前一个周末呈现爆发式增长：栈房订单环比增长237%、民宿订单环比增长147%、度假玩乐订单环比增长118%。
情势翻新成为了武汉及汉马的“吸金规矩”，通过拓展“体育+”“樱花+”，打造出衔接文旅、消耗、体育等多个经济维度的接口与引擎。
包波示意，从趋势来看，随着“体育+文旅”“体育+科技”成为主流主义，脾气化、互异化赛事更具竞争力。异日，马拉松赛事将进一步濒临巨匠开云kaiyun，兼顾竞技性与全民性，成为鞭策全民健身、赋能城市发展的进犯载体。
